网站结构一般是页首、公司简介、案例、信息信息、联系信息等风格，这些结构可以基本就把网站当成一个简单的宣传册，没有发挥网络的互动性，而且企业还没有不错的人员来负责网站。网站优化中的网站结构优化是通过技术对网站整合，是网站有利于用户和搜索引擎识别，可以分为两种类型，界面结构优化和搜索引擎优化。界面结构优化是为了让用户方便的浏览网站，搜索引擎优化是为了方便搜索引擎识别并收录到相关的关健词下。界面优化的目的是让用户了解浏览者的网站上介绍的是什么，搜索引擎优化的目的是为了让搜索引擎明白浏览者的网站上说的是什么。网站结构优化就是为了让网站同搜索引擎和人好地“沟通”。
网站优化过程中，用户体验优化就是网站针对于用户的体验进行优化，面对用户层面的网站优化，本着为访客服务的原则，改进网站功能，操作，视觉等网站要素，从而获得访客的青睐。通过优化来提升流量转化率。而在这个过程中，很多站长都会在网站中使用社会化媒体因素，比如使用相关按钮。网站建设的内部链接应当正确的把整个网站联系起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性。同时避免死链，死链会影响整个网站的整体形象，再者搜索引擎是通过链接来进行搜索的，死链会降低网站在搜索引擎的权重。对网站结构大致调整好了以后，就可以利用一些资源扩展外部链接了。起先是可以开百度空间，空间域名就使用公司产品的关键字，同时进行公司原网站信息的转载，附带公司网址，让百度robot在一时间访问本站点。其中还有一个技巧：使用该空间帐户去随机访问百度空间内的其他用户，以获得回访，这样蜘蛛到达的效果会好。提示：在百度空间、贴吧和知道发表的时候记得要附带链接信息，方便互访，提升访问量。
网站优化是在了解搜索引擎自然排名机制的基础之上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得多的展现量，吸引多目标客户点击访问网站，网站优化包括整站优化、站内优化、站外优化，就是时适合搜索引擎检索，达到搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得搜索引擎排名靠前，增强搜索引擎营销的效果，使网站相关的关键词能有好的排名。
广义的网页设计所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充足达到用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站的功能和信息发挥出的效果。同时要以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。搜索引擎会将站点彼此间的内容做一些相关性的数据比对，然后再由浏览器将这些内容以较且接近较完整的方式，呈现给搜索者。
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